É frequente a dúvida das empresas sobre a atividade de assessoria de imprensa. Afinal, por que ter trabalho de se preparar para dar uma entrevista e ficar aguardando sair a reportagem? Não é mais simples comprar um espaço publicitário?
Essas duas atividades – assessoria de imprensa e publicidade – não competem. Ao contrário, se complementam. Resumidamente, veja as diferentes características de cada uma:
| Publicidade | Assessoria de Imprensa |
| Espaço publicitário está à venda. A empresa pode comprar e usar para anúncios ou matérias pagas (que são espaços comprados não para veicular um anúncio, mas um comunicado, por exemplo) | Espaço editorial não é vendido. É nesse espaço que estão as reportagens, notas em colunas, enfim, tudo aquilo que é publicado como notícia |
| A empresa compra um espaço (no jornal, revista, rádio, TV, site etc). Nessa compra, a empresa define o dia e horário ou local em que o anúncio será veiculado | A empresa não compra espaço – ela contrata um assessor de imprensa para ajudá-la a conquistar espaços editoriais. Para isso, esse profissional transforma fatos empresariais em notícias e abastece a imprensa com essas informações, de forma a estimular os editores a publicar reportagens |
| Paga-se pelo tamanho do espaço comprado e pela quantidade de anúncios, e o preço varia muito, conforme o tipo de mídia e a sua popularidade, entre outros fatores | Paga-se pelo trabalho de assessoria. Isso pode ser feito mensalmente, quando há um contrato e o trabalho é contínuo. Ou pode-se contratar uma assessoria para um momento específico. Exemplo: lançamento de um produto |
| A empresa é dona do conteúdo do anúncio, que é produzido por ela | O conteúdo é produzido pelo repórter. Nem a empresa, nem o assessor de imprensa tem “poder” sobre o que o repórter vai escrever |
| É a empresa falando de si mesma | É um jornalista, formador de opinião, falando da empresa |
| Esse poder sobre o conteúdo permite à empresa destacar os atributos que ela quiser | O repórter vai destacar aquilo que ele considerar importante para o público |
| Ambos os espaços – publicitário e editorial – dão visibilidade à empresa e ajudam o mercado a conhecê-la. Mas têm objetivos diferentes. Quem garante a publicação e o controle sobre a mensagem é a publicidade. Quem gera credibilidade a custos mais competitivos é a atividade de assessoria de imprensa. |
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